Ко мне обратилась Ирэн Новак — дизайнер интерьера. Сайт у неё уже был, но он собирался давно и перестал отражать её текущий уровень. Ирэн хотела обновить дизайн, пересобрать структуру, актуализировать информацию: услуги, контакты, цены. И главное сделать сайт, который будет говорить с её аудиторией на её языке.

Обновить визуальный язык
Сайт должен выглядеть современно и соответствовал уровню Ирэн. Адаптировать подачу под ценности аудитории: спокойно, без пафоса и с уважением к их времени.

Пересобрать структуру
Сделать сайт логичным и понятным, без лишних шагов. Оставить задел на будущий рост, чтобы новые проекты добавлялись без переделки всей структуры.

Актуализировать информацию
Обновить услуги, контакты, цены, чтобы клиент видел актуальные данные. Плюс важно было обновить юридические аспекты сайта.

Перед редизайном я провела глубокий анализ целевой аудитории и конкурентов.
Аудитория Ирэн — это сегмент среднего‑премиума и премиума в Московской области. Это взрослые, состоявшиеся люди 30−48 лет, преимущественно семейные, с доходом выше среднего. Они уже прошли этап «покупок ради статуса» и пришли к ценности комфорта, баланса и смысла.
Для них дом не просто красивая картинка. Это пространство восстановления, защита от внешней перегрузки, источник энергии. Интерьер становится продолжением личности и стилем мышления.

Ключевые ценности аудитории:

• семья и дом как опора
• эстетика как форма внутреннего порядка
• умный комфорт и функциональность
• приватность и уважение личных границ
• спокойствие и качество жизни

Основные страхи при выборе дизайнера:

• интерьер получится «красивым на фото, но не для жизни»
• дизайнер навяжет чужой вкус
• переплаты, скрытые расходы, потеря контроля
• затянутые сроки и конфликты

Поэтому для этой аудитории важны не только портфолио, но и эмпатия, системность, прозрачность, уважение к их времени и границам. И сайт должен транслировать это с первого взгляда.

Ирэн предпочитает минимализм и тёплые сдержанные оттенки. В её интерьерах важны натуральные текстуры, свет, воздух. Поэтому и сайт мы сделали таким же: спокойным, современным, без визуального шума. Он передаёт настроение для аудитории, которая ищет не просто ремонт, а пространство для спокойной жизни.

Раздел с портфолио сделали кратким, но ёмким. Визуал стоит на первом месте, рядом с каждым проектом появляется важное: сроки, площадь, услуга, чтобы клиент сразу понимал сроки, уровень и подход. Короткие видео в этом разделе оживляют страницу и показывают проекты в движении так, как их чувствует сам дизайнер. Это создаёт ощущение присутствия ещё до встречи.

На данном этапе было решено сделать для услуг не отдельные страницы, а всплывающие поп-апы с необходимой информацией:
→ как проходит работа
→ стоимость услуги
→ примерные сроки
→ кнопка записи

Однако в будущем планируется расширение сайта и создание страниц под каждую услуг с подробным описание и примерами проектов

Сайт перестал быть просто визиткой. Он заговорил на языке аудитории — спокойно, деликатно, с уважением к времени и выбору. Информация структурирована, визуал соответствует уровню работ, путь клиента прозрачен. А еще теперь сайт хочется показывать.